Mittwoch, 22. Juni 2011, 18:30–20:00 Dr. Florian Kohlbacher: „Ethischer Konsum in Japan: Ein neuer Trend?“

Gesellschaftliche und ökologische Verantwortung sind Themen von steigender Bedeutung für Wirtschaft und Gesellschaft auf der ganzen Welt. Eine wichtige Rolle spielt dabei auch das ethische Konsumverhalten, d.h. die Berücksichtigung von Umwelt- und Sozialverträglichkeit von Produkten und deren Herstellung bei Konsumentscheidungen. Auch wenn die Unternehmenspraxis und die Medien in letzter Zeit in Japan diesem Thema verstärkt ihre Aufmerksamkeit zuwenden, ist über das ethische Konsumentenverhalten in Japan bisher wenig bekannt.

Dieser Vortrag möchte einen Überblick über das Phänomen des ethischen Konsums in Japan geben und seine Bedeutung innerhalb rezenter Konsumtrends evaluieren und einordnen. Insgesamt zeigt sich ein steigendes Bewusstsein und Interesse an ethischen bzw. sozial- und umweltverträglichen Produkten in Japan, wenngleich der ethische Konsummarkt immer noch in den Kinderschuhen steckt. Außerdem halten vermeintlich ethische Konsumentscheidungen oder -angebote nicht immer das, was sie versprechen bzw. suggerieren, wie z.B. die Eco-Point Kampagne der japanischen Regierung.

Dieser Vortrag stellt Ergebnisse einer internationalen Vergleichsstudie zum ethischen Konsumverhalten vor. Hierbei wurden Privatpersonen zu ihren Einstellungen zu Ethik, Umwelt und unternehmerischer Sozialverantwortung sowie ihrem tatsächlichen ethischen Konsumverhalten befragt. Analysiert werden die verschiedenen Einflussfaktoren, die ethisches Konsumverhalten bestimmen und vor dem spezifischen kulturellen, sozialen und ökonomischen Hintergrund Japans diskutiert. Konkrete Beispiele und eine Diskussion der Implikationen für Wissenschaft, Politik und Wirtschaft runden den Vortrag ab.

Dr. Florian Kohlbacher ist stellvertretender Direktor am Deutschen Institut für Japanstudien (DIJ) Tokyo. Derzeit koordiniert er ein Forschungsprojekt zu den betriebswirtschaftlichen Implikationen des demografischen Wandels. In einem weiteren Projekt untersucht er das ethische Konsumverhalten in Japan und anderen Ländern.Dr. Kohlbacher ist Autor von „International Marketing in the Network Economy: A Knowledge-Based Approach“, Palgrave, 2007, und Mitherausgeber von „The Silver Market Phenomenon: Marketing and Innovation in the Aging Society“, 2. Auflage, Springer, 2011.