Exkursionen Samstag, 24. Januar 2026, 14:45–17:45 Prof. Dr. Parissa Haghirian: „Japans innovative Konsum- und Marketingwelt – eine Exkursion durch Harajuku und Shibuya“

Japan ist ein besonders herausfordernder Konsumgütermarkt: Bevölkerungsrückgang, extreme Konkurrenz und Marktsättigung führen dazu, dass Unternehmen außergewöhnlich kreative Strategien entwickeln müssen, um Kund:innen zu erreichen und sich zu differenzieren.

Harajuku und Shibuya zählen zu den lebendigsten Konsum- und Trendzentren Tokyos. Beide Stadtteile sind voller innovativer Retail- und Marketingkonzepte, die den japanischen Markt prägen und international Aufmerksamkeit erregen.

Die Walking Marketing Tour führt uns daher durch ausgewählte Geschäftsbereiche in Harajuku und Shibuya. Vor Ort betrachten wir unterschiedliche Konzepte aus Fashion, Lifestyle, Food und Beauty und analysieren, wie japanische Unternehmen ihre Kund:innen ansprechen, Erlebnisse schaffen und Begehrlichkeit erzeugen. Besprochen werden Themen wie Scarcity Marketing, Preisstrategien im japanischen Markt, Experience Marketing, Retail-Innovationen und Kundenbindung. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die Mechanismen des japanischen Marktes zu vermitteln und Inspiration für deutsche Unternehmen und Marketingverantwortliche zu bieten.

Die Tour findet in deutscher Sprache statt und dauert etwa drei Stunden. Da wir unterschiedliche Geschäfte besuchen, ist die Teilnahme nur mit gutem Schuhwerk zu empfehlen. Bitte bringen Sie außerdem ein Handy mit Kopfhörern mit. Die Tour findet auch bei Regen statt.

Die Teilnehmerzahl ist auf 15 Personen begrenzt. OAG-Mitglieder werden bei der Anmeldung bevorzugt.
Leitung: Prof. Parissa Haghirian

Parissa Haghirian ist Professorin für Internationales Management am Institut für International Academic Research an der Kyoto University of Advanced Science (KUAS) in Kyoto. Sie studierte Japanologie an der Universität Wien (Magister 1999) sowie Internationale Betriebswirtschaft an der Wirtschaftsuniversität Wien (Magister 2000 und Doktorat 2003). Nach ihrem Abschluss lehrte sie zwei Jahre als Assistenzprofessorin für Internationales Management an der Kyushu Sangyo University in Fukuoka. Anschließend war sie fast zwei Jahrzehnte Professorin an der Sophia University in Tokyo, bevor sie 2024 an die Kyoto University of Advanced Science wechselte.

Ihre Forschungs- und Beratungsschwerpunkte umfassen japanisches Management, die Zusammenarbeit zwischen europäischen und japanischen Unternehmen, Markenführung, Konsumentenverhalten in Japan sowie interkulturelle Kommunikation. Sie berät internationale Firmen im Bereich Marketingstrategien und Markteintritt in Japan und führt regelmäßig Exkursionen und Touren zu führenden japanischen Unternehmen, innovativen Retail-Konzepten und neuen Geschäftsmodellen in Japan.

Weitere Informationen:
japaninsights.biz
linkedin.com/parissa-haghirian