Vorträge Mittwoch, 1. Oktober 2025, 18:30–20:00 Dr. Markus Heckel: „Grün verkauft sich nicht von allein – Nachhaltiger Konsum in Japan“

Konsum beeinflusst das Klima – und Unternehmen beeinflussen Konsum. Was wir kaufen, hängt nicht nur von unseren Werten oder unserem Wissen ab, sondern auch davon, was Firmen anbieten und wie sie es bewerben.
In Zusammenarbeit mit der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen und der Waseda-Universität in Tokyo untersuche ich, wie Unternehmen in Japan junge Menschen in Sachen Nachhaltigkeit ansprechen. Diese Generation hat großes Potenzial, nachhaltige Veränderungen voranzutreiben. Während es bereits einige Forschung zum Konsumverhalten junger Japanerinnen und Japaner gibt, fehlt bislang weitgehend die Perspektive der Unternehmen: Wie nehmen sie diese Zielgruppe wahr? Und wie kommunizieren sie Nachhaltigkeit, um sie zu erreichen?

Diesen Fragen gehe ich in Interviews mit Marketingverantwortlichen japanischer und deutscher Firmen in Japan nach. Ziel ist es, besser zu verstehen, welche Vorstellungen Unternehmen von jungen Konsumentinnen und Konsumenten in Japan haben – und welche Hürden bestehen, wenn nachhaltige Produkte und Angebote in diese Altersgruppe gebracht werden sollen. Gleichzeitig möchte ich erste Ideen sammeln, wie sich diese Hürden überwinden lassen.
Dabei fließen viele konkrete Beispiele aus der Praxis ein. An einigen Stellen stelle ich auch Vergleiche zu Deutschland und Europa vor, um Unterschiede und mögliche Anregungen herauszuarbeiten.

Dr. Markus Heckel ist stellvertretender Leiter der DAAD-Außenstelle Tokyo sowie Leiter der Programmarbeit am Deutschen Wissenschafts- und Innovationshaus (DWIH) Tokyo. Er promovierte an der Universität Duisburg-Essen mit einer Dissertation zur Geldpolitik der Bank of Japan. Von 2018 bis 2024 war er „Principal Researcher“ am Deutschen Institut für Japanstudien (DIJ) tätig, wo er die Forschungsgruppe „Nachhaltigkeit und Resilienz“ leitete. Zuvor arbeitete er von 2012 bis 2018 an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Goethe-Universität Frankfurt. Seine Forschungsinteressen liegen insbesondere in den Bereichen Geld- und Zentralbankpolitik, Arbeitsmärkte sowie nachhaltige Entwicklung.

Zeit: 18.30-20.00 Uhr (Japan), 11.30-13.00 Uhr (MESZ)
Zoom-Link: https://us02web.zoom.us/j/89836901242?pwd=PpyAb0ki46MyDDyAAwNjF313LcX8vu.1
Meeting ID: 898 3690 1242
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