Mittwoch, 12. April 2017, 18:30–20:00 Dr. Florian Kohlbacher: „Werbung in alternden Gesellschaften. Analyse von Darstellungen, Werbetreibenden und Konsumenten in Japan“

Auf der Grundlage großangelegter Analysen und Umfragen präsentiert Dr. Florian Kolhbacher Einblicke in die Auswirkungen alternder Gesellschaften auf die Werbeindustrie. In Japan, der ältesten Gesellschaft der Welt, zeigt sich, dass der Einfluss der alternden Bevölkerung auf Gesellschaft, Unternehmen und Ökonomien gewaltig ist. Der Vortrag wird sich mit der Rolle älterer Menschen in der Werbung beschäftigen, indem Ansichten unter den Werbetreibenden und den Konsumenten in Japan untersucht und ausgewertet werden. Mit Hilfe der Forschungen, die in Japan selbst durchgeführt wurden, analysiert Dr. Florian Kohlbacher, wie ältere Menschen in der Werbung dargestellt werden, wie sie von den Konsumenten wahrgenommen werden und was das für Unternehmen, die ältere Menschen in ihren Werbekampagnen in- oder exkludieren, bedeutet.

Dr. Florian Kohlbacher ist der Nordasien Direktor des Economist Corporate Network. Forschungsschwerpunkte: die Wirtschaft in Asien, vor allem in China, Japan und Korea sowie Alterung und Gesellschaft. Promoviert an der Wiener Wirtschaftsuniversität (WU), arbeitet er außerdem als Honorarprofessor an der Temple Universität (Japan Campus), an der Keio-, Waseda- und Kobe-Universität. Bevor er der Economist Group beitrat, war er Professor für Marketing und Innovation an der International Business School Suzhou (IBSS) an der Xi’an Jiaotong-Liverpool Universität (XJTLU) in China und der Gründungsrektor des XJTLU Forschungsinstitut für Alterung und Gesellschaft (RIAS). Als stellvertretender Direktor war er auch am deutschen Institut für Japanstudien (DIJ) in Tokyo tätig und ist seit 16 Jahren in Asien stationiert. Am 10. Juni 2009 hat er bereits einmal in der OAG über den japanischen „Silbermarkt“ gesprochen.